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网络巨头追捧宽频 网络宽频会取代电视吗?

                                               发布时间:2011-8-14 6:09:41 【 字体: 】 【共阅1508次】

       宽频开启新网娱时代——新技术改变人们的生活。网络宽频在技术上越来越方便快捷,给年轻人的娱乐方式带来的巨大变化,甚至对传统电视都造成了巨大冲击

  刚刚毕业于广西大学的女孩李萍,从大学时代就开始喜欢上了网络宽频。她说:“现在,无论是电影还是电视剧,包括一些直播的颁奖典礼,我都是用Pplive这种网上电视看。《康熙来了》和《大长今》,在成为街谈巷议的话题之前,我就在网上都看完了。现在的上班一族生活节奏非常快,忙完了一天的工作之后,绝对是打开电脑,而不是打开电视,这似乎已经成了很多人的习惯。我想最主要的原因是网络宽频可以由我自主掌握,可以看到一些在别处看不到的内容。我周围的同学基本上是以看网络宽频、看网络电视为主,都很少看电视了。”

  新技术使得网络宽频(包括上网看电视、网络在线直播、视频点播等方式)不再是IT精英们关于未来生活方式的梦想,而是成了实实在在的现实。这些新的娱乐手段因它们的方便快捷而融入人们的日常生活。有人说,网络宽频有取代电视成为人们获取娱乐的主要手段之势,这是凭空的臆想,还是已经部分地成为了现实?

  网络巨头追捧宽频

  现在,人们通常说的宽频已经不是指这个词最初的含义“宽带接入方式”,而是指高速在线观看视频节目或在电脑上通过互联网看电视。现在的技术可以提供高清晰度的影视动画播放,使丰富多彩的影视节目24小时、365天不间断地在线播放。其覆盖面遍及全球,突破传统电视的频道限制和卫星电视的落地限制,比传统媒体具有更强大的传播能力。有鉴于此,诸多网络巨头瞄准这一趋势,开始行动。

  10月15日,全球传媒业巨头维亚康姆公司宣布,首次与中国的百度公司达成协议,向百度提供总长度达1.5万小时以上的视频节目。维亚康姆公司日前宣布将通过百度的搜索网站分销音乐视频和电视剧,用户可以利用网络宽频,免费观看带有广告的电视剧。

  在此之前,10月8日, Google为了在新兴的宽频市场上分得一杯羹,宣布以16.5亿美元的股票收购热门视频网站YouTube,该收购价格创下Google创办以来收购价格的最高纪录。

  10月18日,凤凰网全新改版,重点推出网络电视等流媒体的内容。凤凰网执行董事兼首席运营官李亚告诉《国际先驱导报》,改版后的凤凰网将重点推荐网络宽频。

  新浪网也在近期改版,把“宽频”作为重点推介栏目放在首页上。

  网络巨头纷纷对宽频表现出浓厚的兴趣,与网民追捧宽频互为因果,一起推动了这一潮流的发展。而群雄之所以逐鹿宽频市场,只是想在“眼球经济”时代,迎合人们娱乐方式的变化,希望抓住更多上网寻求娱乐的人的注意。

  方便快捷的网络宽频生活

  北京第二外国语学院的老师王欣住在学校的教师宿舍,他已经习惯于在电脑上看电视。王欣说:“清晰度感觉与普通电视几乎没有差别,在电脑上可以很方便地对节目进行录制,还有更多的傻瓜化的功能。而且电脑的液晶屏幕对眼睛的伤害较小。目前,我周围的一些年轻同事也开始上网看电视了。

  技术提供了新的可能之后,就开始改变人们的生活方式特别是娱乐方式,2006年的几次民众的大型狂欢,为宽频的井喷式发展提供了可能。

  德国世界杯期间,很多在校大学生都是在网上通过宽频收看比赛的。他们在观看之余还相互交流经验:这个网站宽频清晰而且是免费的,这个比较流畅,等等。更有甚者,一边看着比赛,一边开着QQ聊天,大谈比赛感受。

  很多年轻人也在网络上见证了2006年的选秀节目热潮。2006年的超女选秀在几大门户网站都增加了宽频直播方式。据腾讯网络电视(QQlive)提供的统计数字,2006年超级女声总决赛期间,共有超过975万人次通过QQlive平台收看了超级女声节目,其中仅9月29日的超女决战之夜,就有超过156万人次点击收看。

  自主、分享所以痛快

  在北京一个人租住的李萍说:“现在的电视节目主要还是迎合小孩子、老年人或者家庭妇女的收视习惯和情趣。很多节目比较弱智而且无聊,不想看这样的节目浪费时间。也只是在春节晚会的时候,所有亲朋好友聚集在一起,笑一笑,乐一乐,才跟着大家一起看看电视。”

  年轻人喜欢看网络宽频与网络电视更甚于传统电视媒体,原因在于网络媒体特别是新兴的宽频节目的独特优势:一个宽频摆在网上,人们可以在任何时间去收看,并可反复观看。而且,现代人更注重自身的感觉,可以一边收看宽频或者是网络电视,一边用软件聊天,立刻将观看的感受和心得与人分享。

  李萍说:“看网络宽频和网络电视最大的乐趣就是互动和交流。比如一场网络直播的颁奖晚会,要是看电视,最多只能和身边的人聊,这跟在网络上与无数的人交谈的感觉是大不一样的,网络中总是能够遇到很多与你有共同语言的人,那时你的感觉是很爽的。就算是在网上吵了起来,那你的感觉也是很痛快的。”

  网络宽频会取代传统电视吗?

  国际先驱导报特约记者赵岩报道 网络宽频与网络电视发展至今,普通受众和广告商都开始从传统媒体(尤其是电视)向网络部分转移。网络的优势不仅体现在互动性上,还在于对广告的处理上。在网络宽频上,仅在节目最开始有15秒的广告,之后就立刻正式播放节目,而绝不会像传统电视那样“在广告中插播电视剧”的状况出现。

  新一代的孩子,是天生的网虫,在网络上花费的时间更多于电视,开始从“沙发土豆”向“鼠标土豆”转变。尤其是“80后”们,他们的身上有着更多的自主性和主见,对他们来说,自由自在观看网络宽频和网络电视要比守在电视前看别人安排的节目舒服得多。

  那么网络宽频与网络电视对传统电视的影响到底有多大?电视如何应对这样的问题?

  中国传媒大学电视与新闻学院金梦玉教授表示:网络媒体的优势主要体现在以下几个方面:借助网络,可以实现人机、人际之间的互动;过去的娱乐主要靠电视提供,是举家同欢,而网络是个人浏览,带有浓厚的个人性娱乐色彩;网络娱乐集参与性与互动性于一身。

  金梦玉告诉《国际先驱导报》:“今天是一个娱乐消费时代,随着带宽和技术限制的解除,网络娱乐作为一种新兴事物已经具备传播基础和市场基础,对娱乐新形态的追逐使其日益走俏。网络娱乐的兴起必然会对传统媒体造成挤压。固定的人群和时间分配给网络之后,传统媒体所占比例势必减少。”

  清华大学新闻与传播学院尹鸿教授认为,网络宽频电视主要改变了两个方面:一是接收内容。网络电视中可以看到目前电视中看不到和不愿播出的内容。比如港台及外国的一些节目还没有在内地落地,但已经从网络上传送进来。二是接收方式,人们通过网络收看电视节目,自由度和随意性更大。在传统电视线性传播结构中,观众只能在固定时段收看固定的电视节目。网络电视则是一种非线性的结构,可根据自己的意愿进行选择。

  “传统电视是一种在精力和金钱上低消耗的‘后仰式娱乐’,而网络是‘前俯式娱乐’,使用者需要趴在桌子上,不时地进行鼠标、键盘操作,观看节目。收看网络电视很难像收看传统电视节目那样,做出诸如聊天、吃饭等伴随行动作。虽然网络宽频电视的出现增加了娱乐实现传输方式,但是它不可能替代传统的电视,二者之间是互补关系。”

  中央电视台二套节目的制片人余敬中也认为:目前,对于传统电视来说,网络宽频已经产生了一定影响,但尚未构成实质性的威胁。传统电视有其自身的优势和特点,比如,电视的人群覆盖率已经达到九成以上;与电视媒体相比,网络的信息采集能力还很有限。另外网络上很多内容也并不适合所有人群观看。

  网络宽频内容是否需要审查,也成为一个有争议的问题。对此,金梦玉教授称:“国务院新闻办对新闻文本信息的发布有严格的审查制度,视频媒体还没有涉及。我个人认为,对于网络娱乐内容的管理不能套用原有的管理新闻宣传的套路,应该放在文化领域,与电影等外国文化产品共同考虑。”

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