北京广告公司-震鑫视觉
    BEIJING SHOCK ADVERTISING CO.,LTD 中国
繁體中文
设为主页

解密中国互联网广告DNA

                                               发布时间:2011-8-14 6:08:05 【 字体: 】 【共阅1815次】

      中国网络广告花费已接近杂志的广告费用,中国移动、日产汽车、方正、可口可乐成为网络广告各行业中的“标王”调查背景:

  全球领先的互联网测评公司Nielsen//Net Ratings,近日发布了其新近启动的网络广告追踪服务的首轮报告。

  调查方法:

  采用AdRelevance的服务,这项名为AdRelevance的服务已在美国、澳大利亚及十四个欧洲国家市场上运行。目前该服务是亚洲市场唯一的相关类型服务,可以向客户提供如下信息:网络广告主统计、广告运作站点分析、创意广告内容追踪及网络广告花费估算。

  2011年5月起,为迎合庞大的市场需求,Nielsen//Net Ratings开始监测中国的主流网站。拥有强大技术背景的Ad Relevance服务已覆盖了200多个站点,提供24小时不间断的实时数据报告。

  主要观点及结论:

  从Ad Relevance8月数字看,传统的五大门户是广告主的首选。其中尤以新闻、体育和娱乐频道最受广告主欢迎。汽车、房产频道也备受青睐。

  网络广告花费接近杂志广告费用

  中国互联网络信息中心(CNNIC)的第十八次互联网统计调查报告(2011年7月)显示,82.6%的互联网用户将网络视为其主要的信息来源。中国互联网广告业显示出前所未有的巨大潜力,对中国网络广告市场前景进行深入分析因此显得尤为迫切。

  2011年的5月至7月间,中国的网络广告业发展步伐稳健。AdRelevance的报告中显示,仅5月,就有587家广告客户发布了近1500个广告活动,使用网络广告创意(banners)超过3700个。到了7月,广告客户上升至817,上升比例为39%,而广告活动数和创意数则分别增长了34%和55%,为2276和5785。

  AdRelevance预测:这3个月里,中国的网络广告的总体花费约为15亿元人民币(1.9亿美元)。该数额已经十分接近中国杂志的广告费用(尼尔森媒介研究同期数据:19亿元人民币)。其中网络广告的主要客户为汽车业,电子产品和快速消费品行业,这三大行业本季度总共网络广告花费已达全国网络广告费用的六成。

  谁是网络广告的领袖企业?

  2011年7月,从广告曝光量与广告花费方面来看,总体来说运作状况最好的是中国移动。

  在汽车业,日产汽车有限公司是排名首位的广告主。同时,电脑与电子科技产品领域的第一名是方正电脑,可口可乐的网络广告则在中国快速消费品领域拔得头筹。

  中国网络广告DNA组成

  广告主在网络上主要推广的是产品?品牌?活动?为什么?

  从AdRelevance2011年8月的数字看,在以曝光量排名的前50个广告主中,排在前两位的是汽车制造商和销售商,以及计算机和电子产品制造商。

  中国目前的广告主以宣传自己的产品为主。只有九个广告主注重宣传公司形象。

  中国的广告主喜欢广告发表在哪些网站上?

  从AdRelevance8月数字看,传统的五大门户(新浪、搜狐、网易、tom.com、腾讯)是广告主的首选。其中尤以新闻、体育和娱乐频道最受广告主欢迎。汽车、房产频道也备受青睐。

  在排名前50的网站中,猫扑,中关村在线,太平洋汽车网,太平洋电脑,电脑之家,中央电视台和雅虎也占一席之地。

  广告推广的周期和投放密度怎样?

  2011年8月,曝光量最大的是美国超微设备公司的创意AMD,从5月23日至10月9日,持续了140天。东风雪铁龙的凯旋一款车是持续时间最长的推广活动,从3月15日至10月9日,持续了209天。

  不同广告主采用不同的推广策略,汽车制造商在网络上的单位花费是最高的;计算机和电子产品制造商紧随其后。以广告主数量来计,房地产开发商是数量最大的一群。但他们的广告往往持续时间不长,形式与其他行业比,也比较单调。教育类广告主与房地产开发商有类似之处。

  与欧洲、美国的数据对比中国情况怎样?

  从表四中可以看出,虽然中国的互联网在健康地发展,但与欧洲网络的表现相比,广告主将网络作为宣传渠道的认知度尚有差距,发展空间巨大。以广告主数量为例,在欧洲互联网广告最活跃的德国,2011年7月共有4766个广告主在网上投放广告。而同期在中国,广告主数量为817个,德国是中国的5.8倍;法国广告主数量是中国同期的3.4倍。

震鑫视觉:北京知名设计公司,主要提供品牌战略和广告设计服务,提供专业的:LOGO设计标志设计标识设计CI设计企业形象设计VI设计企业商标设计产品商标设计公司徽标设计三维动画设计虚拟现实设计工业产品演示电力系统演示企业宣传片企业形象片等品牌塑造服务;

主要服务的行业有:汽车标志设计酒店标志设计日用品LOGO设计医院标志设计家具行业标志设计教育行业商标设计化妆品行业标志设计网站标志设计学校标志设计建筑行业标志设计食品行业标志设计科技行业标志设计IT行业标志设计旅游行业标志设计物流公司商标设计服装行业标志设计电力企业系统动画演示电力系统虚拟现实设计等。
如果您有标志设计及汇报演示的需求,请来电咨询,24小时免费咨询电话:138 114 88831
网址:www.ad-1.cn

返回顶部TOP
上一篇: 医疗广告真的会从报纸上消失吗? 下一篇: 从“民反”到“官反” 流氓软件进入休...
来我们一起为你的网站记录流量日记 国际品牌商标设计禁忌
电视剧《婚姻保卫战》情节广告植入 画册设计最新分类
庆典会场领导嘉宾座位安排 会议现场工作注意事项
会议摄影注意事项 年会花钱请年会策划公司承办值不值
品牌战略之:如何才能打造一个好品牌 如何提高企业的品牌形象?

我们很想和你聊聊?
  • 我们给您一个快而有效的解决方案
  • Call us @ 010-69241742
  •    网站导航    Sitemap
  • 1.平面欣赏
  • 贸易新加坡教育学院…
  • Bourke 工作…
  • 优秀的企业宣传画册…
  • 国外一款创意品牌画…
  • Crossfit健…
  • 2.动画欣赏
  • Ougin CG作…
  • 法国巴黎Louis…
  • BORK 旗舰店 …
  • Lee Romao…
  • Ivan Pawl…
  • 3.影视欣赏
  • 复仇者联盟2:奥创…
  • Nightscap…
  • Cade Mart…
  • 英国顶级品牌迈宝瑞…
  • SCRIPTURA…
  • 4.网页欣赏
  • 极简风格的网页界面…
  • Estudio P…
  • 最新Iphone …
  • 19个简约风格的网…
  • 20个风趣可爱的网…
  • 北京广告公司关键词:北京广告公司 北京设计公司 北京标志设计 北京画册设计 北京vi设计 北京广告设计公司 北京广告设计 北京网站设计 广告公司 三维动画设计 虚拟现实