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如何提高企业的品牌形象?

                                               发布时间:2011-8-21 16:13:44 【 字体: 】 【共阅2679次】

   在不断变迁的时代里,企业的品牌形象意识越来越强了。谁率先一步提高自身的品牌形象,谁就率先从同行业竞争中领先一步。所谓“士别三日,当刮目相待”,人在极短时间内取得极大的进步,别人对他的看法就不一样了。这一点上来说,企业也是一样的。那么,企业如何才能做到“士别三日,当刮目相待”呢?
 
    何为“形象”?所谓“人靠衣装”,判断一个人的形象好不好,主要还是从其衣着打扮着手。企业也是一样的,也需要“衣装”!
    何为“品牌”?很多人买鞋都喜欢买“耐克”、“阿迪达斯”,很多人喝饮料会选择“可口可乐”、“百事可乐”,也很多人买手机钟爱“诺基亚”、“索爱”。为什么会出现这些情况呢?其实说到底,就是因为消费者觉得这些牌子更值得信赖!因此“品牌”是在消费者的角度评价的,而并不是企业自己随口说出来的!
    所谓“品牌”,其实是存在于消费者心理的对于该企业的一种信赖感和忠诚度!只有在消费者认可,并信赖这个牌子的前提之下,牌子才能形成品牌!

    那么如何提高企业的品牌形象呢?

   “怕上火……”很多人听到之后,都会接上一句——“喝王老吉!”。对!这就是王老吉!
    王老吉,作为中国老牌的凉茶品牌,一直都被公认为是凉茶届的祖宗。而“凉茶饮料”这一概念也是王老吉率先提出的!
    起初,王老吉还是以颗粒冲剂为主打产品。虽说业绩不差,但是消费者普遍存在这么个观点:药可治病,但不可时常引用。再加上当时颗粒冲剂类的凉茶很多(例如夏桑菊),颗粒冲剂类的产品在市场上处于饱和的局面。因此,造成王老吉销售量一直上不去。
    就在可口可乐,康师傅等饮料进入人们的生活中时,“凉茶饮料”王老吉,穿着红色的“外套”进入了市场!
    通过不断地广告推广,电视剧植入式推广等等的手段。从“健康家庭,永远相伴”再到“怕上火,喝王老吉!”。王老吉一步一步地走到了如今中国同类行业的龙头位置上,站在了同类行业的最尖端!
 
    王老吉的成功,不单是在推广宣传方面下功夫。更重要的是品牌形象的提高——从“颗粒冲剂”变迁为“凉茶饮料”。从“健康家庭,永远相伴”变迁为“怕上火,喝王老吉!”王老吉的企业品牌形象是持续渐进的,但每一次都是立竿见影,更深入民心!
    从王老吉的例子中,我们不难看出,提高品牌形象,首先要有良好的VIS系统。看到“王老吉”三个字,人们马上会想到“凉茶饮料”!王老吉是什么颜色的?人们会马上回答:“红色!”对!良好的VIS系统,能让人轻易地区别企业间的不同,同时还能在人们心中留下深刻的印象!
    接下来,各类形式的推广。“怕上火,喝王老吉!”这句话现今已经是耳熟能详了。中国人都知道!因此,各类形式的推广对企业的品牌形象也是有非常大的提升的!
    其实,说到底,企业形象提升的根本是企业自身。良好的市场定位,高质量的产品和优秀的服务才能在消费者心中形成“品牌”! 正如广告大师大卫·奥格威所说:“一个广告运动的效果更多的是取决于你产品的定位,而不是你怎样写广告。”

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