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阿姆斯特丹全新的城市标志

                                               发布时间:2014-2-19 13:00:17 【 字体: 】 【共阅2340次】

 
左为原标志,右为新标志
 

 
近日,荷兰阿姆斯特丹的城市标志进行了更新,相关工作由当地的Edenspiekermann设计公司设计(其实原标志也是由该公司的前任在2003年设计的),这次更新在荷兰当地引起了巨大的争论,争论的导火线可能只有一个:此次形象更新花费了10万欧元。批评者认为只是将标志移动一点就用了这么多钱,纯粹是在浪费纳税人的钱。--北京标志设计


对于我们这些东亚人来说,首先的注意力还不是在用了多少钱上,而是不明白为什么这个城市竟然要用三个交叉来作为自己的城市形象,这当然也是有历史渊源的。虽然有些人说这三个叉代表了对水、火、黑色病的防范,我总感觉这应该是后人的附会或想像。实际上,X的符号准确名称叫作“圣安德烈十字”(Saint Andrew's Cross),这个形象在欧洲并不鲜见,如苏格兰国旗就是直接采用这个形象构成(下图):

 

圣安德烈是公元一世纪的人物,他是一名渔夫,他最后在希腊的X形的木架上殉道,后来他成为了渔夫的守护神(在西方,几乎各行各业都有一个守护神,多取自《圣经》中人物,有些人物是历史上确有其人的)。将这个符号作为阿姆斯特丹的城市形象,可以追溯到16世纪,当时海上贸易的霸主正是荷兰人,很多海上贸易的商船都是在阿市注册,同时采用了这个符号作为船旗,所以后来该市就于1505年采用三个这个符号来作为自己城市的徽章(下图)。

言归正传。当荷兰当地媒体于2月6日发布了这个消息后,特别是公布了所费金额后,立即就有数百条表达不满的留言,并且事件还引发了荷兰社会的众怒。设计公司总监Edo van Dijk也不甘示弱,在其公司网站上发表了一篇文章进行回击,声称:这不仅仅是一个标志。

Edo van Dijk的文章也刚好让我们有机会一窥此次形象更新中,设计公司的所思所想。他开门开山地指出:我们事实上设计了一套全新的视觉形象,包括一系列的应用系统、应用工具、规范及品牌指引,我们只是保留了原来的标志形象没有改变。

首先,Edo van Dijk认为,此前的标志形象,在使用中是非常混乱的,并没有形成一个清晰有力的统一形象,下图是他们刚着手更新时所看到的原来的标志的使用形象:

同时,原来的标志在各个机构及部门使用时,基本上有四十多种变化,一般是根据相应部门的行业特征添加了一些图案元素:

设计公司认为上述的变化过于复杂,并不利于形成一个统一的形象,于是决定对他们进行精简:

精简后,就有一种符号与文字的组合形式:

 

但由于这是一个城市标志,它必然会在各个领域都会应用到,但现在又取消了原来标志中添加的图案,那如何让标志与公众形成良好的沟通呢?设计公司认为,还可以利用插图、字体、其它图案都来沟通,他们还设计了一系列的图案来呼应不同的行业:
 

 

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