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妮维雅推出新的品牌形象及包装设计

                                               发布时间:2013-1-17 14:33:23 【 字体: 】 【共阅1118次】

 

Nivea New Logo

北京包装设计公司
 

2013年,Nivea妮维雅要以新标志开展新年新气象。
本月起,拥有101年历史的德国护肤品牌妮维雅更换新的品牌标志,用流线型的蓝底白字标志取代此前长方形的标志。妮维雅的母公司 Beiersdorf AG (拜尔斯道夫股份公司)(BEI:Xetra) 授予知名设计师Yves Béhar及其公司Fuseproject 全权负责妮维雅的形象大改造。



 
 
Nivea 产品新包装

Beiersdorf执行董事Ralph Gusko认为妮维雅的改头换面是当务之急。鉴于该品牌近年急速发展,除护肤品线之外还推出了彩妆和护发系列,使消费者对品牌认知和定位开始模糊,因此妮维雅决定摒弃彩妆和护发产品,把精力重新投放在带给其多年成功的护肤产品。而这次品牌形象的大改造,不仅更换了更加简洁大气的圆形标志,妮维雅更借机对产品包装和品牌推广进行革新。

“品牌的形势已经发生了变化,妮维雅失去了她的独特气质,这给我们带来了冲击,所以我们必须作出改变,这就是本次妮维雅全新设计项目的契机。”Ralph Gusko道出原委。

Nivea 产品新包装

 

妮维雅的全新流线型标志是设计师Yves Béhar 以妮维雅润肤露的传统锡瓶盖为灵感创新而得。Yves Béhar及其团队在过去两年半来多次来回德国和美国,与Beiersdorf 供应链、销售和包装等部门商讨妮维雅的革新事宜,共同设计出更加紧凑、使用更少运输材料的优化产品包装。Beiersdorf称为迎合集团2020年可持续发展计划的目标,新包装变得更加绿色环保,不仅可以循环再用,更减少了使用15%的包装材料和23%的标签材料,从而在运输过程中减少使用逾1.2万个运输货盘,每年二氧化碳排放量可降低585吨。维雅将在2015年前逐渐对其超过1,600个库存单位的产品线更换包装。
 
 

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