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永久牌自行车标志发展史

                                               发布时间:2011-7-21 7:46:21 【 字体: 】 【共阅4892次】

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在称作“自行车王国”的中国,自行车曾是人们出行的主要交通工具,一道不可或缺的风景。国人对自行车的感情难以言表,家喻户晓的“永久”牌自是其中最重要的一部分。

1940年秋,上海永久的前身——昌和制作所在上海东北角的唐山路开业了。这是上海第一家自行车生产厂。当时生产的自行车规格均为26吋,全是黑色油漆,牌号“铁锚牌”。

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1949年,全国解放。厂里决定放弃“扳手牌”,请专业人员设计一个新的商标。由于当时受我国同苏联的特殊关系的影响,新商标暂定名为“熊球”牌。画面上是一只北极熊站在地球顶端。后几经讨论,最后决定采用“熊球”的谐音“永久”,作为产品名称,这是永久牌自行车的第一个商标。

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1949年底,永久牌自行车诞生了,永久翻开了历史的新篇章。1957年,由张雪父设计、家喻户晓的“永久”牌LOGO诞生,这一标识一直延用至今。这是一个非常经典的标识,它以汉字“永久”二字设计,简洁直观,极易识别,对“永久”品牌的传播和推广起了很大的作用。

现在就让我们来回顾一下永久牌自行车的商标历史:

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左中:早期的“昌和”商标 | 右:“昌和”之后的“铁锚牌”商标

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左一:民国时期的“扳手”牌商标 | 左二:永久牌第一个商标 | 左三:永久牌1951年起使用的商标 | 左四:永久牌1980年起使用的商标

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1980年起出口产品使用的永久牌商标

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永久牌现在的商标

永久牌展厅中的一个商标造型

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上海中路集团入主永久后推出的“永久C”标志

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来自永久官网的永久牌自行车商标史

张雪父简介:

张雪父(1911-1987),浙江宁波镇海贵驷妙胜寺村人。幼喜习画,初中毕业后赴沪就业。1929年入上海白鹅绘画研究院所办夜校学西画,1935年师从国画名家赵叔孺习国画。其国画作品墨色丰润、敷色雅丽,殊荣颇多,熔中西画术于一炉,独具风格,擅花卉走兽,尤精牡丹。作品有《化水灾为水利》《月下看戏》《山高水长》等。作品曾在前苏联、波兰、日本等国展出。作品《变水灾为水利》曾作为国礼被毛主席赠送给印尼前总统苏加诺。

张雪父还是一位工艺美术大师,参与北京人民大会堂上海厅室内装潢设计,也负责设计“永久”自行车商标等。

张雪父是一位著名国画艺术家,他的国画艺术如崇岭间蜿蜒拓展的溪流,滋润着山势,使之清荣峻茂,娇美灵秀,显示出其独有的墨色滋润、敷色雅丽的画风特点,这一点在张雪父晚年开创的牡丹画风中表现得更为突出,其笔墨苍润秀丽,花叶飘逸,立体感强,惟妙惟肖。他还是一位著名的工艺设计大师,无论是商标设计,还是建筑装饰,都融入了他对美的不懈追求,这使他的美术创作具有其他国画家不曾有的两重性,即国画艺术的大胆泼墨与工艺美术的独具匠心。

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