北京广告公司-震鑫视觉
    BEIJING SHOCK ADVERTISING CO.,LTD 中国
繁體中文
设为主页

北京广告公司-专业品牌设计公司

品牌之道:强势品牌造就强大湖北

                                               发布时间:2011-7-8 7:50:29 【 字体: 】 【共阅1061次】

品牌是卓越企业的本质

传统的观点认为,财务和创新才是企业的本质。

实际上,实现财务上的最大化或持续盈利,只是企业创造和持续创造顾客后顺带的结果。它本身不是企业的目的。现在的问题是:如何创造顾客?

创新确实是企业持续获得竞争优势的一项根本性的工作,但如果创新不能支持和巩固现有品牌,或者不能用于创建新品牌,这样的创新不仅是浪费,更有可能是祸害。

著名的现代管理之父德鲁克很早就说过:“企业的唯一目的就是创造顾客”。

如何创造顾客?特别是从实战的角度。

对此,彼得·德鲁克的回答是:营销和创新。两位美国人,也就是定位理论的两位创始人——艾·里斯和杰克·特劳特的回答是:建立品牌,利用定位建立品牌创造顾客。

不用对卓越公司做太多研究,我们就会发现,卓越公司之所以卓越,一个根本的原因就是它们建立了强势品牌,从而能够赢得竞争、持久盈利和长寿。拥有一个或多个强势品牌是卓越公司的共同特征。

在最根本的方面,品牌与创造顾客建立了最紧密的联系。建立品牌就是创造顾客,创造顾客就是建立品牌,只有这样企业才能赢得竞争、持久盈利和长寿,变得卓越,这就是卓越企业的逻辑。

平庸企业依靠价格而不是品牌创造顾客,企业变得越来越不能盈利,逐步失去顾客,恶性循环,最终企业不能长寿和为顾客创造更高价值。因为只有在平庸企业的逻辑里,价格竞争才是市场制胜的主要武器。

由此看来,品牌才是卓越企业的本质。

定位是强势品牌的核心

那么什么是品牌?什么是强势品牌?

我的上篇文章《三类品牌,三种业绩》,对强势品牌做了定义,那就是主导某个品类的品牌,专家品牌。非强势品牌与名字一样,对于有成就卓越公司理想的企业没有意义。

强势品牌与非强势品牌或名字的区别,就是强势品牌在消费者大脑或观念中蕴含着一个定位,借着这个定位,强势品牌与其它品牌区分开来,回答消费者为什么选择强势品牌而不选择其竞争对手的理由,为消费者带来独特价值。

强势品牌必须有许多因素支持,比如广泛的知名度和正面的形象、便利的供应系统、高而稳定的产品品质、事实上的产品标准、合适的价格等等,但最重要的是强势品牌必须有一个上升到战略层面的定位:对外,定位把产品和消费者联系起来,创造顾客;对内,定位成为指引企业运营的核心,企业内部资源的配置,包括但不限于产品、价格、渠道、促销以及研发、生产、人力资源、财务等都要围绕品牌去建立这样一个定位来进行。

强势品牌的基础是定位,定位造就了强势品牌。

而定位,则是强势品牌最关键的核心。

强大湖北更需强势品牌

企业如此,一个地区乃至一个城市的发展也如此。从长远来看,湖北的竞争力来自哪里?

企业是竞争的主体,最基本单元,地区的竞争力一定来自于这个地区的企业和品牌,而不是招商引资。

一个地区的竞争力,从短期看,顺序可能首先是来自于这个地区的企业,其次是这个地区的品牌。从长远看,顺序可能要倒过来,因为是强势品牌造就了强大企业,而不是相反。

中部坍塌、湖北落后,说到底不就是湖北的企业弱小、品牌不强大吗?!

不依靠品牌,一个企业也可能变得看起来强大,但这样的强大可能不能持久,丝宝集团、红桃K就是例子。

我们想通过承接东部产业转移、发展战略性新兴产业和总部经济,推动企业上市融资以投资来带动地区发展,想借着国家政策对中部倾斜机遇,发展武汉和湖北,这些都很好,但如果我们不能借资金、新兴产业和国家政策机会打造强势品牌,与其它地区的发展模式区分开来,这样的地区发展模式必然难以持久。

没有强势品牌就没有卓越企业,没有卓越企业就没有强大湖北。

返回顶部TOP
上一篇: 回顾:2010年度北京十大商业品牌评选选... 下一篇: 品牌之道 ------道可道,非常道!...
社交媒体:重新定义“产品设计” 社交媒体:重新定义“产品设计” 生肖“马票”深圳设计 昨日首发马上火 生肖“马票”深圳设计 昨日首发马上火
从门户改版看互动广告的进化 从门户改版看互动广告的进化 如何才是一个好的LOGO? 如何才是一个好的LOGO?
设计是苦逼的职业吗? 设计是苦逼的职业吗? 浅析现代标志设计与传统图形艺术的结合 浅析现代标志设计与传统图形艺术的结合
对话视觉——李永铨与设计二十年展北京站 对话视觉——李永铨与设计二十年展北京站 刍议未来设计的三大特征——绿色 虚拟 人性... 刍议未来设计的三大特征——绿色 虚拟 人性...
通过工作原理分析来进行产品的创新设计 通过工作原理分析来进行产品的创新设计 全面准确认识顶层设计 全面准确认识顶层设计

我们很想和你聊聊?
  • 我们给您一个快而有效的解决方案
  • Call us @ 010-69241742
  •    网站导航    Sitemap
  • 1.平面欣赏
  • 贸易新加坡教育学院…
  • Bourke 工作…
  • 优秀的企业宣传画册…
  • 国外一款创意品牌画…
  • Crossfit健…
  • 2.动画欣赏
  • Ougin CG作…
  • 法国巴黎Louis…
  • BORK 旗舰店 …
  • Lee Romao…
  • Ivan Pawl…
  • 3.影视欣赏
  • 复仇者联盟2:奥创…
  • Nightscap…
  • Cade Mart…
  • 英国顶级品牌迈宝瑞…
  • SCRIPTURA…
  • 4.网页欣赏
  • 极简风格的网页界面…
  • Estudio P…
  • 最新Iphone …
  • 19个简约风格的网…
  • 20个风趣可爱的网…
  • 北京广告公司关键词:北京广告公司 北京设计公司 北京标志设计 北京画册设计 北京vi设计 北京广告设计公司 北京广告设计 北京网站设计 广告公司 三维动画设计 虚拟现实