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踢屁股哲学—Diesel做傻事继续

                                               发布时间:2011-5-11 13:33:05 【 字体: 】 【共阅1781次】

      意大利知名时装品牌DIESEL,继之前取得巨大成功的“Be Stupid”主题营销活动后,又来一个发挥"装疯卖傻"风格的活动,Diesel说「我的球鞋不是拿来跑步的,而是用来踢屁股的」 (Diesel Sneakers not Made for Running, Great for Kicking Asses)! 

      在活动网页里,Diesel很认真的把踢屁股当做一件正事在说,主要透过影片/平面广告/游戏/音乐/社交分享/票选六大类,要让你认同这是一种正当发洩的健康态度,甚至要申请成为2012的奥运项目。 来看下面的广告:

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      初次看这支广告肯定觉得疯狂到极点,Diesel是不是玩过头了?可是当我们问自己一个问题:你每次穿球鞋,都是为了要去运动吗?我想大部份的人,不只在需要运动时才穿它,平常也会,而这,就是症结所在了。


      许多时候我们在使用产品时,早就不是冲着产品最原始的功能而来,而是品牌带给我们美好想像的附加价值。穿Nike,不是为了跑起来特别轻松,而是那个为了理想勇往直前的“just do it”;去后海泡杯咖啡,不是想要解瘾,而是要让脑子暂时逃离,神游到浪漫国度。

       你当然不会在选择每样产品时,对每个品牌都有感觉,而且这么清楚、想这么多,这必须建立在品牌对你有效"催眠"的过程,透过广告、产品、包装、服务、活动…系统性的沟通,让你认同,并在心中留一个位置给它,当你下手决定购买的0.01秒,脑中不自觉的闪过「这个品牌跟我比较对味」时,品牌价值就出现了。

     下面来看其如何正确踢屁股的教学影片。

如何正确踢屁股:

      Diesel为了跟别的品牌区别,让你愿意交她这个朋友,除了产品、设计有一定的水准之外,《Be Stupid》的生活态度,就是Diesel要卖给你的附加价值。Diesel整合行销沟通的做法值得参考。

芭蕾舞示范如何优雅的踢屁股教学:

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