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给钱就接活 毁了设计师

                                               发布时间:2011-5-11 11:30:39 【 字体: 】 【共阅1588次】

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       一些电影人在采访中表示,海报是电影宣传的重中之重,是将电影信息最直观传达给观众的渠道。然而,与之对应的是,国内电影海报设计行业的人手缺乏。目前国内专业的海报设计师很少,经验丰富又有成功作品的更少,其中最缺的是创意,毕竟好的创意对作品有着决定性作用。从设计师的角度来说,中国的电影海报设计目前还远不能称之为一个行业,不少人只是因为热爱电影才从事海报设计,他们表示如果不爱电影的人,根本不可能设计出好的海报。但令他们困扰的是,片方对于海报设计的资金投入往往很成问题,小片与大片的差别很大。一些海报设计师还向记者表示,客户提出的种种不合理要求使得他们的创作风格和热情都颇受干扰。

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      说法

      大头照与克隆风是流水线产物

      在北京彩虹山文化传播有限公司总经理王克非负责过的项目里,他认为《岁月神偷》、《狗狗的10个约定》等海报比较令人满意,“成功的海报除了突出卖点外,还要有独特性。”不过,他表示海报都是要在有限的画面上集中展现卖点。“根据卖点不同,海报大致分为展示阵容、场景或情怀等几种。因为卖点相似,有些海报肯定会有相似之处。至于明星排序,基本上都是早就在合约里注明的。 ”

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      对于“大头照”、 “克隆风”,新艺联艺术总监王宁认为这涉及设计师的职业操守和责任心。“其实大头贴还是主流,这个是OK的,因为大投资的片子是需要阵容的。而克隆是不大负责的做法,当然,这跟报酬也有关系,有的设计师认为不值得付出精力,就糊弄一下。国内许多广告都是借鉴或模仿国外的案例,稍作修改就用,最严重的就是房地产广告。但电影跟他们不同,制作出来全世界都会关注,需要独一无二的设计。 ”

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      本月,《加勒比海盗4》即将强势来袭,王宁大赞其海报精美,“它是很传统的商业模式海报,没有玩晦涩的创意,但感觉像油画一样,国内海报在制作细节和工艺上还比较粗糙。我觉得我们要跟国外学的不是作品,而是先进的工作方式。除了设计功底好,设计者还必须要对电影热爱并了解,把每一张海报都当成艺术品来认真对待,才能做出独特的风格。 ”他说,自己与公司的其他设计师都是资深影迷,一部戏从开拍前他们就会做很多功课,看剧本、探班,跟主创沟通等等,中间要改几十遍不止,直到最后做出令双方都满意的作品。“我觉得几百人为一部电影忙碌一年,我们不该辜负大家的努力,不能让这心血在最后一环出问题。 ”

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      最近,王宁在为《建党伟业》设计官网,做了一幅历史长卷。“虽然《建党伟业》和《建国大业》一样明星众多,但谁先谁后、谁大谁小,我们都是参照片中角色在历史上的地位来设计的。同时,为了让年轻人对电影感兴趣,我们也会挑一些比较有卖点的明星,比如韩庚,就算只有一两个镜头也会放上去。你会发现这部戏其实是在讲一群年轻人的故事,年轻观众也会喜欢。 ”
  难题

      别指望一张海报照顾所有观众

      王克非曾任大地电影营销推广总监,他称海报是电影宣传的重中之重,“它就是电影的封面,需要在最短的时间里最直观地透露影片的基本信息,也是吸引观众看电影最直接的方式。 ”但记者采访几位电影海报设计师时,他们不约而同地坦言,其实国内近年来的电影海报设计一直没有让他们觉得印象很深刻,而且独具创意的作品(包括他们自己的在内)。

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      曾为《风声》、《决战刹马镇》等电影设计海报的新锐设计师刘铮直言,中国不单单是电影海报设计不太成熟,其他方面设计也很不成熟。“我觉得这和中国现有市场和现有客户水平有很大关系,往往客户在项目前期要求设计师提供一些参考方向(所谓方向基本上就是找找国外同行业的设计作品)方便他们理解,但到最后客户只认可最初提供的参考,设计师只能迫不得已,照葫芦画瓢满足客户的不合理要求。还有就是中国电影市场的类型不明显,或者说根本没有所谓的类型,客户(往往是发行方)都想让一张海报照顾到所有观众,最后弄得不伦不类。

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      无奈

      片方要求经常影响设计师发挥

      在海报设计师和电影片方的合作中,经常会出现一些争执,比如片方对明星排序的要求,对广告赞助商的处理等,这常常影响到设计者的发挥。“片方通常都会干涉到设计师,这是难免的,设计师左右不了所谓的明星排序,或者片方一定要放几个明星大头照等,设计师能做的就是努力说服客户放弃一些实在很荒唐的要求。我也想恳求客户们尊重国内的设计从业者,不要最后把设计师们的作品往自己的审美水平上拉,毕竟做设计我们更专业。”刘铮坦言。他比较满意的是《决战刹马镇》的前导海报和《风声》大部分海报设计,“它们都是中国导演向类型片探索努力的结果,导演会给我很大的空间去设计。在设计的过程中和导演沟通是一件有意思的事情,也是互相成长的过程。”王宁也表示,如果在设计中遇到片方的强烈干涉,自己也只能说OK。

 声讨

      给钱就接活毁了中国的设计师

      薪酬与付出不成正比,是最让设计师们头疼的问题。市面上承接电影海报设计的价格很低,通常一张电影海报成稿的设计费只有几千块。“我觉得主要受国人对设计的错误理解和特有价值观影响,国人不愿意为摸不到的抽象的东西买账。事实上设计师的薪酬是很低的,给钱就接活,你100接,我50就接。这样的价格战把中国的设计师们都毁了,我想说的是请设计师们都善待自己。”提及这一现象,刘铮显然很是不平,“我有一些国外设计师朋友,他们的状态是很开心,有自我认同感。中国设计师状态却很累,中午要为晚饭忙碌,今天要为明天的房租卖命。 ”

      王宁则表示,国内电影行业刚刚起步,比起游戏或是广告行业报酬很低,很难吸引一些高端的设计师参与设计。“去年电影票房一共一百亿,还有小一半是国外片子,一个房地产的楼盘也不止这个价。当武行替身的15年都没涨过工资,设计者的收入也很低,说白了,这个行业是挺穷的一个行业……”他笑称,自己也因为喜爱电影才做这行,虽然在业内已很有名气,但也必须接一些其他商业项目才能维持公司运转,“理想和现实得兼顾”。

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好莱坞典范

      一款海报成本高达十万美元

      在好莱坞电影工业体系,海报是营销发行系统中不可或缺的环节。海报设计由专业的公司承接,在一部大片开拍之前,设计师就深入接触剧组,研读剧本、与导演沟通,直至把握电影的灵魂。由于美国电影海报制作极其注重品质,因此有时一款海报的设计成本高达十余万美元。出色的电影海报设计师极受尊重,生于1947年的德鲁·斯特赞曾为150多部电影创作过海报,其中包括《第一滴血》、《回到未来》、《胡克船长》、《夺宝奇兵》系列、《星球大战》系列、《哈利·波特》系列、《地狱男孩》系列等多部著名影片,大导演乔治·卢卡斯则称他为“‘二战’后唯一作品值得收藏的画师”。

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第一滴血海报作品

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地狱男孩海报
 

《星球大战》系列电影海报:

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电影海报欣赏:

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《断臂山》

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《飞屋环游记》

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《艺伎回忆录》

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