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正解中国动漫的体系化之路

                                               发布时间:2011-4-29 13:00:22 【 字体: 】 【共阅2473次】

动漫在中国既无比重要又无比卑微,重要因为有政府的大力扶持,卑微因为总在仰望美、日、韩这些“动漫发达国家”。学习先进固然是必须,但在学习的基础上建立自己的体系更是必须。如何建立中国动漫理论体系、标准体系和产业模式,是一个需要政府、行业乃至于全社会合力解决的问题。

每一个历史时期的文化创造与文化传播,都必然诞生一些符合时代需求的文化表现语言与形式,比如唐代的诗、宋代的词、元代的杂剧、明清的小说,解放后红极一时的连环画,近现代的电影、电视等。动漫亦如此,它是在网络信息时代背景下出现的表现传统或现代文化的新形式和新载体。

经过多年的发展,动漫在一些发达国家已成为一种普及的、有效的、主流的文化思想表达与传播方式。可以说,动漫是人类科技文化发展进步的必然结果,绝非某个国家所特有的文化表现专利。

当我们从这个最根本的角度去理解动漫,就不会觉得它有何神秘与艰难,更无须以一种朝拜式的心态,向所谓的动漫发达国家寻求发展动漫文化的力量。

如何正解被误读的动漫?

中国动漫业还没有发展到全民全社会都“动漫”的程度。整个动漫业界、文化产业界、金融界以及受众市场,并没有真正做好准备接受“动漫”这个新事物,更多的是被动漫迷人的外在特征及动漫发达国家惊人的产业规模所诱惑。于是,在没有进行深刻研究、分析、实验的情况下,便进行了概念推广与宣传,使许多完全不了解动漫却需要吸附、利用社会游动资金的人,根据个人利益需求在偏离动漫本质规律的情况下肆意注解动漫。新传媒也因为自身利益的需求,进行了推波助澜的社会宣传。结果,过早拉动了中国动漫的全面化、社会化、基层化、普及化,出现了“大跃进”式的投入与推广,将处于萌发期的新鲜事物,推到了所有人都期待摘取丰硕果实的丰收时期。

于是,依然处于萌发期的动漫,因为没有结出大家所期望的“果”,反而背负上了沉重的包袱,甚至被某些人怀疑反对。

究竟该如何看待动漫?

动漫只是提高经济效益与扩大经济规模的一种商业手段与经营行为?是否能从文化历史观的眼光与思维高度,将动漫置于“时代文化语言”的立场加以利用?是否能将动漫的表现形式与传播介质有效地服务于中国传统文化的挖掘、价值观的弘扬与传承?动漫是否可以面向中国青少年一代承担起延续中国文化的职责与功能?现在的中国动漫是否能结合时代特性与最新科技,开创出一种新的文化传播语言、理念和模式?大力推动与形成中的中国动漫行业新标准与新模式,是否具有领先欧、美、日动漫的时代前瞻性……

中国动漫发展的优、劣势与欧美日韩动漫相比,中国的动漫起步确实较晚,但机缘巧合地赶上了世界动漫业由传统出版业、影视业整体向网络时代转换的绝佳时机,得益于信息网络技术的突破性发展及IT行业市场份额的极速扩张,在近5年内,呈现出了爆炸式发展。从某种程度说,比起美、日等先行者,中国动漫抢占了未来30年世界动漫业发展的制高点。

信息网络的快速发展不但需要各种新科学、新技术的强力支撑,更需要庞大的基础受众与消费用户来推动它的变革与进化。中国拥有的网络用户,是促进中国信息网络业发展并与其他国家竞争的法宝。随着中国综合国力、国民消费水平的发展与提高,消费者对精神文化娱乐产品的需求也正以膨胀式的速度发展,这个巨大的精神文化产品消费市场,将在未来15年内极大推动中国信息网络业及文化产业全面高速发展,并可能对全世界的文化发展形态产生深刻影响。

美国、欧洲、日本的动漫业都已开创出符合各自社会、文化特点的标准体系、理论体系及消费认知习惯。这是他们的优势,但在今天这又是他们的劣势。在信息网络技术空前发展的今天,他们的标准体系与理论体系是不是能跟得上时代需求?是不是到了必须调整与改变的时期?

而后起的中国动漫却好似一张白纸,正等待被图画。怎么画?是完全想好了胸有成竹了再去画?是先蜂拥而上乱画一气,不对了再涂改?还是先慎重画出一角,从中寻找摸索出最佳方法后再全面图画?

这是个非常严肃重大、需要国家高层管理部门深入思考与解决的问题。具有中国特质和引领世界动漫发展趋势的中国动漫发展理论体系、标准体系、产业模式、运作模式在哪里?是什么形态?如何量化?如何有形化?

以个案推动产业整体进步中国动漫产业需要耐心,要像建经济特区一样,以不急不躁、务实有效的态度,高质量完成先期实验探索,再渐进地向全社会进行推广。在机制、模式、理论体系、标准体系没有成型前,过度的社会化宣传与推广,只会盲目增大社会、民众、行业对动漫的心理期望,造成理想与现实的落差,适得其反,无助于中国动漫以本来面目、按自身发展规律健康发展。

因此,现阶段需要以优秀的成功企业个案,引导拉动动漫产业整体的意识进步及模式演化。我们应该在不人为夸大,不约束市场,让其自然成长、自然发展演变的基础上,将政府、社会和行业的力量集中到有社会责任、有文化理想、有商业能力的一些产学研个案实验上,加大对这些实验个案的扶持力度与有效监督,帮助打通他们个体所无法解决的一些现实性政策的瓶颈。

在促成企业个案成功的基础上,再论证总结他们的创新研究成果和行之有效的发展模式、发展理念,形成适合中国动漫行业发展的理论体系与标准体系,最后再进行全面的社会化普及与推广。以点连线,以线成面,这样既可以在中国动漫业的成长初期就确定好方向与方法,也可以最大程度降低社会物质投入成本。

需要强调的是,我们的动漫理论体系和标准体系,绝不能简单学习参照欧、美、日的体系,国外动漫正面临如何面对高速信息时代以及被网络扩张所挤压的巨大难题。我们需要真正解放思想,放开手脚,摈弃发达国家权威论,大胆尝试,创新出新模式、新思维,开创符合中国甚至符合世界未来需求的具有中国特色的标准体系、理论体系及产业模式。中国的动漫不但要有超过欧、美、日的必胜信心,更要有引领世界动漫业发展的信心。

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